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陆风汽车潘欣欣:有温度的营销

2019 年 01 月 27 日 11 : 03 原创 来源:中华网汽车 编辑:张晓晶
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陆风汽车起源于硬派越野SUV,而潘欣欣赋予品牌更多情感温度。2019年中国车市可能会更冷,他自信抵御寒冬的能力更强了。

导语:服务陆风汽车20余年,车市风云变化,总经理潘欣欣一直坚持有温度的营销,成为最具企业风格的形象代言人。

儿时情怀

没有华丽的履历,在聚光灯下与C位无缘,服务企业旗下车型不多,销量平平....作为一个汽车营销老兵,潘欣欣为何要甘心于此,低调还是平凡?或许都不是。

说实话陆风汽车在汽车市场上的知名度并不算高,一二线市场很难看到它的身影。它最早由江铃集团创立,1998年SUV在国际市场盛行,眼看这股春风就要刮进中国,江铃集团率先成立了陆风汽车准备试试水。

早期中国SUV服务于特定人群,比如政府或企业工程队、越野爱好者等,所以作为前锋的陆风汽车初期定位为自主硬派越野车,并展开一些列营销活动。这样的品牌理念逐渐根治于消费者的观念里,同时也影响着与其一起成长的潘欣欣。

陆风潘欣欣:有温度的营销(1)

上世纪80年代初,5岁上学还是比较早的,所以,大学毕业那年潘欣欣才19岁,便追随着父辈足迹,进入了江铃集团。

“我是江铃集团第二代人,因为我父亲就在为这个企业服务”,所以潘欣欣从小就在车间里面、天天在轰隆的机器上爬上爬下长大的,那个时期能在工厂工作是件很有面子的事,这种荣誉感根植于心。“所以我们比其他空降兵来说有更多的企业责任感和归属感”,相信很多在工厂、大院长大,和他有类似经历的“子弟”更能理解他的心境,或许正是儿时的情结让潘欣欣一直留在陆风汽车。

在诸多曝光中,陆风汽车总有一些军事元素,包括展台风格和工作人员及模特的服装,潘欣欣做事风格也给人以硬派的感觉,不过他并没有当过兵。高中时曾萌生过当兵的想法,最终因为上大学导致未能成行,与军营擦肩而过,“或许是一直做SUV营销的原因吧,自己的行为举止言语都显得比较硬汉一些。”潘欣欣认为,这也是企业文化对他造成的影响。

陆风潘欣欣
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